II. 상표의 기능상표의 근본적 역할은 특정 제품과 경쟁관계에 있는 타사 제품과의 구별성을 확보하기 위한 것으로 제조업체, 공급자, 중간상, 소비자 등에게 혼돈을 방지하고 원하는 제품을 바르게 구매할 수 있는 편익을 제공한다.
이러한 상표의 의미는 공급되는 제품의 품질, 소비자 인식, 명성,
Ⅰ. 개요
상표확장은 신제품의 마케팅에 소비자들이 기존의 상표에 대하여 축적하고 있는 지식체계를 효율적으로 활용하기 위한 방법이다. 상표확장에 관한 연구는 짧은 역사에도 불구하고 마케팅전략의 핵심적인 부분으로 떠올랐고, 많은 개념적, 실증적 연구가 축적되어 왔다. 기존의 상표확장 연
상표자산(브랜드자산)의 의미
고객이 어떤 상표에 대하여 호감을 갖게 됨으로써 그 상표를 붙이고 있는 상품의 가치가 증가된 부분이 브랜드 자산이다. (1)고객의 관점에서 본 브랜드 자산 그 브랜드가 있음으로 해서 그 브랜드가 없었을 경우에 비하여 고객의 선호도가 높아진 것을 의미한다. 시장에
광고에 대한 인식이 필요하다. 이에 우선 광고의 기능에 대해 알아보고, 성공한 광고와 실패한 광고를 분석해본다. 그 다음, 광고로 인해 실패한 기업과 성공한 기업에 대해 알아보자. 한 기업의 운명을 바꿔 놓을 수 있는 이 시대의 강력한 힘을 가진 광고와 기업과의 관계에 대해 생각해보고자 한다.
상표관련 실무그룹(TI : Trademark Information) 등의 실무그룹을 운영하면서 각각 해당 분야의 정보를 표현하기 위한 표준규약을 제정하고 있다.
특히 GI에서는 서지정보(Bibliographic Data), 특허명세서, 출원서 등 산업재산권 관련 각 분야에서 공통적으로 사용될 수 있는 일반적인 정보에 대한 제반 표준안을