상표는 “기능적 가치 이상으로 제품의 가치를 강화시키는 이름, 상징, 디자인, 또는 마크”라고 하였다. 이처럼 상표는 상징, 의미 또는 가치 등을 가지는 것으로 이런 상표가 가지는 상징, 의미 또는 가치를 설명하기 위해 상표이미지, 상표 인성, 상표 정체성, 상표 자산 등의 개념이 사용되어진다.
마케팅관리상 최근에는 급격한 기술혁신의 결과 많은 산업분야에서 제품의 품질이 향상되고 표준화되어, 동종업간에 차별화가 더욱더 어려워져서 신제품개발에 어려움을 겪고 있다. 이러한 현 상황하에서는 차별적 제품이미지(Product Image)나 상표이미지(Brand Image)보다는 지속성이 보다 더 강한 기업이
상표 다른 기업의 상표를 사용료를 지불하고 도입한 상표. 브랜드 개발, 마케팅비용 절감.
시장침투의 용이성. 고액의 상표사용료.
기업이미지의 고착화. 보수시장 침투전략.
브랜드 이미지 강조.
디자이너
상표 디자이너 이름을 상표명으로 한 독특한 디자인 상표. 디자인의 차별화. 고객 차별화(애
Ⅰ. 개요
오늘날 이 지구상에는 약 200개국이 독립되어 있고, 약 5천 내지 6천 7백 개의 언어가 쓰이고 있다고 한다. 그러나 이들 언어 가운데 전통적으로 순수한 고유어만을 사용해 오고 있는 언어는 극히 드물 것이다.
지구상의 모든 민족은, 좋거나 싫거나 다른 민족과 접촉해 오면서 살아왔거나 지금
Ⅰ. 개요
소비자가 여러 대안을 평가하는 데 사용하는 평가기준은 개인에 따라 다르고 제품에 따라 다르며 상황에 따라서도 달라진다. 평가기준이 개인에 따라 다른 것은 특정제품으로부터 얻고자 하는 혜택(benefits)이나 효용(utility)이 사람마다 다르기 때문이다. 예를 들어, 어떤 학생은 본인의 적성