Ⅰ. 서론
패키지 디자인은 포장이나 라벨의 그래픽 디자인과 제품을 담는 용기를 디자인하는 3D 디자인을 포함하는 광의의 정의가 있다. 즉 제품을 담는 그릇을 디자인하거나 제품을 싸는 포장과 라벨을 디자인하는 3D 디자인과 그래픽 디자인을 패키지 디자인이라 한다. 여타 브랜드 요소와 같이 패
Ⅰ. 개요
브랜드 아이덴티티(brand identity, B.I.)를 수립한다는 것은 고객들이 우리 브랜드에 대하여 궁극적으로 어떤 브랜드 연상을 갖도록 할 것인가를 결정하는 것이다. 즉, 브랜드에 대한 비전, 또는 목표를 수립하는 것이라고 할 수 있다. 브랜드 이미지는 고객들이 현재 갖고 있는 브랜드 연상을 의
Ⅰ. 개요
패러디 사이트는 흔히 패러디하는 대상의 홈페이지 디자인이나 상표, 로고 등을 디지털 조작을 통해 풍자적으로 복제한다. 만약 패러디 사이트에서 사용된 상표가 자사 브랜드의 상표와 똑같거나 실질적으로 유사하여 일반인들을 기만하고 혼동하게 할 가능성이 있다면, 브랜드 매니저는
상표권을 침해할 수 있고 기업의 명성과 브랜드 이미지를 훼손함으로써, 기업 활동이나 마케팅 활동에 막대한 손해를 가져올 수 있다고 주장한다.
패러디 사이트에 대한 소비자와 기업, 양쪽의 입장 차이가 극명해질 때 법적 분쟁이 야기될 수 있다. 우리나라에서도 포항제철 패러디 사이트인 안티 포
Ⅱ 패러디의 활용
1. 표현방법에 따른 패러디 광고 사례분류
광고는 홍보의 수단으로 다른 상표나 회사와 경쟁하는 동시에 그 제품을 구입 한 뒤 타인이 부러워할 정도가 된 사람들을 등장시켜 소비자들로 하여금 변신의 꿈을 갖게 하거나, 매력을 느끼게 하는 역할을 한다. 그 중 명화나 유명인