목표
- 마케팅 계획의 역할과 그 중요성을 설명
- 마케팅과 광고 계획들이 어떻게 관련되는지 기술
- 마케팅과 광고 계획들에서 목표들과 전략들간의 차이를 설명
- 욕구-만족과 판매-표적 목표들의 예
- 하향식, 상향식 그리고 통합적 마케팅 커뮤니케이션 계획의 적합성을 논의
- 광고 예산들이
Social Commerce?
단체구매의 진화
“소셜 네트웍”을 통해 모인 “구매집단”이 물품을 구매
(이전의 “단체구매”는 불특정 다수의 모임이 상품 구매)
새로운 홍보집단
일방적인 판매자 중심 “홍보”에서 벗어나
구매자 또한 구매를 위한 “홍보활동”을 시도
한국의 소셜커머스
한국의 경우
판매수익 또한 매 년 상향 곡선을 그리고 있다.
이에 따라 수년간 정부의 지원 하에 영농조합과 개별농가들은 경쟁력을 확보 해나가고 있으며, 생산 및 판매 규모 또한 점차 늘어나고 있다.
특히, 국내외에서 좋은 반응을 얻고 있는 상주곶감은 최근 여러 국가들과의 수출 계약이 활발하게 진행
(1) 현대차 그룹 비전-‘글로벌 톱5’
현대차 그룹은 올해 초, 현대차와 기아차를 통틀어 2010년까지 연간 판매량 30만대 규모의 히트 차종 6개를 개발, '글로벌 톱5'에 진입한다는 비전을 제시했다. 현재 현대차 그룹의 자동차 생산 규모는 연간 3백만대로 세계 7~8위 수준이다.
'글로벌 톱5'라는 목표를 달
상향지향, 의도, 필요성에 관한 설문에 응하였다.
연구 결과, 연구자들이 연구 문제를 설정한 대로 TPM 광고와 상업 광고에 있어 모두 영상 광고가 인쇄 광고보다 다이어트 태도 등 종속 변인들에 더욱 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 이미지를 강조하는 TPM 광고가 직접적인 상품 판매를 목적으