옥외광고판을 사용하여 권력층에 의해 독점되는 매체의 속성을 고발하였다. 즉, 그 동안 대중매체에 의해 커다란 영향을 받아왔던 미술이 미디어아트를 통해 이제는 매스미디어에 반응하는 것이다. 1970년대 이후 등장한 미디어아트 작가들은 대량생산을 특징으로 하는 소비사회를 긍정적으로 반영한
광고대행사나 광고주에게 재판매
매체전문 대행사: 매체기획 및 구매업무만 대행
3) 대행하는 매체의 종류
·방송광고대행 광고회사: TV, 라디오 등 방송매체 광고를 대행
·인쇄광고대행 광고회사: 신문, 잡지 등의 인쇄매체 광고를 대행
·상호작용적광고대행 광고회사:
·종합광고 대행사: 모든
광고의 중요성
1. 일상 생활로서의 광고
? 우리는 아침에 눈을 뜨면서부터 잠이 들 때까지 다양한 종류의 광고에 노출
예) 아침: 라디오, 신문광고, 버스광고, 지하철 광고
낮: 인터넷, 모바일광고, 잡지광고, 상접의 POP광고
저녁귀가: 옥외광고, 네오사인, 지하철/버스광고
저녁시간: TV광고(PPL), 시보
상호작용하는 사용자가 실제 세계처럼 현실감을 느끼는 것에 한계가 있다. 이에 반해 증강현실기술은 컴퓨터가 구축한 가상공간 속에 사용자를 몰입하게 하는 기술인 가상현실과 TV영상과 같은 환경에 가상의 정보를 더해줌으로써 실제감을 향상시키는 기술이다.
사용자가 가지고 있는 기존의 실제
광고의 포함여부에 따라 PR이 주체인가 AE가 주체인가 구분된다.
2) AE가 작성하는 광고기획서에 PR부문이 첨가되어 작성도 된다.
2. TOOL별 PR기획서
a.클라이언트의 요구에 따라 PR영화, PR지, PR이벤트, Publicity, Press Tour, 기자간담회 등 부문별로 작성하기도 한다.
b.단순한 제작 또는 연출차원의 계획서