광고를 통한 PR효과를 증대시키기 위한 새로운 영역의 필요성이 제기 되어 왔다(김주호, 1994).
이런 흐름 가운데 매체사와 광고회사는 광고와 PR의 거리를 좁히려는 노력을 꾸준히 전개해 오고 있다. 지금까지는 매체사의 광고유치의 필요성에 의해서 그리고 이제는 고객의 요구에 의해 그 필요성이 중
광고 형태‘이다....<중략>.....
2. 앰비언트 광고와 옥외광고의 구분
3. 소비자의 태도변화
기존 매체는 소비자의 눈을 잡는데 많은 돈을 들이지만 효과는 그만큼 내지 못한다. 하지만, 소비자의 주변 속으로 들어가면 새로운 매체는 쉽게 잡아낼 수 있다. 소비자가 스스로 광고를 보고, 듣고 있다는 것
옥외광고의 시초로서 성(姓)의 시각적 표현
° 상표 : 자기 제품을 아이덴티파이(identify)하는 수단
3. 교육기능(education function)
° 소비자 교육 : 상품의 필요성, 합리적 구입방법, 판매인이나 광고로부터 속지 않는 방법, 보상 방법
4. 경제적 기능(economic function)
° 기업에 중요한 판매의 수단 → 기
광고는 물질주의적 생활 방식을 촉진함. 자본주의의 체제 정당성을 강화하고 개인에게 소비자 정체성을 부여
어린이에 대한 해악? – 경험과 지식이 미숙하여 영향받기 쉬운 청중. 책임의식의 필요성
기만적? – 다소 과장되거나 거짓된 정보로 광고 제작. 허위광고(잘못된 표현과 중요한 정보
광고의 추세를 살펴보면 과거에는 신문이나 잡지에만 의존하던 광고가 TV라는 새로운 매체의 등장으로 TV광고가 보편화 되었다. 또한 모든 사람이 저녁식사 후 TV앞에 모여 앉아서 같은 TV프로그램을 일시에 보게 되는 문화를 만들었다. 따라서 모든 사람이 한꺼번에 보는 TV프로그램에 일괄적으로 TV광고