고대 4대 문명의 발상지
열대 및 아열대의 고온다습한 기후
수세기에 걸쳐 이민족의 침입과 문화의 교류
인종․종교를 비롯한 사회적 구성이 지극히 복잡
음양오행사상
- 오정색: 적, 청, 황, 백, 흑
- 오간색
한국인에게 여러 가지 색은 여러 가지 욕망을 의미
- 시각적 대리물로서
감성마케팅이란 소비자의 감성에 어울리는 혹은 그들의 감성이 좋아하는 자극이나 정보를 통해 제품에 대한 소비자의 호의적인 감정 반응을 일으키고 소비 경험을 즐겁게 해줌으로써 소비자를 감동시키자는 것을 목표로 하는 것이다. 즉, 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채나 형태,
요인: 상품의 디자인, 광고의 감성
2. 감성마케팅의 특징
당사 고객에 대한 조사가 필수적
주 고객의 성향 파악 중요
감성마케팅에 의해 맺어진 고객은 거래보다 관계 중시
감성마케팅은 마음으로 전하는 마케팅
3. 감성마케팅 사례
유통업계에서는 감성경영 시대를 맞아 색채와 이미지가 미
색채는 제품과 사용자간의 개인적 요인이외에도, 색채에 대하여 사용자가 지니고 있는 의식, 무의식적 지식과 경험을 바탕으로 한 보다 복합적인 사회, 문화적 요인들에 의해 영향을 받고 있다.
색채는 소비자의 감성을 자극하는 요소 중 큰 몫을 차지하고 있으며 감각요인중 형태의 비중이 가장 높지
색채감성구조
일본의 색채이미지 판단기준 : 따뜻한-차가운(Warm-Cool)과 부드러운-딱딱한(Soft-Hard)이미지를 기준
한국의 색채이미지 판단기준 : 동적인-정적인(Dynamic-Static)과 부드러운-딱딱한(Soft-Hard) 이미지를 기준
-색채감성과 지역별 차이와 선호경향
색채감성이 지역에 따라 차이가 있는데 오랜 세