고대 4대 문명의 발상지
열대 및 아열대의 고온다습한 기후
수세기에 걸쳐 이민족의 침입과 문화의 교류
인종․종교를 비롯한 사회적 구성이 지극히 복잡
음양오행사상
- 오정색: 적, 청, 황, 백, 흑
- 오간색
한국인에게 여러 가지 색은 여러 가지 욕망을 의미
- 시각적 대리물로서
이미지 마케팅
에버랜드가 가장 신경을 써온 부분 중 하나가 이미지 마케팅이다. 에버랜드는 환경의 중요성을 몸소 배우고 실천 할 수 있게 하는 각종 프로그램을 개발했고 ‘고객의 안전을 최우선으로 생각하는 환경을 마련 한다’는 경영방식으로 이미지를 드높였다.
2)할인프로모션 마케팅
색채는 제품과 사용자간의 개인적 요인이외에도, 색채에 대하여 사용자가 지니고 있는 의식, 무의식적 지식과 경험을 바탕으로 한 보다 복합적인 사회, 문화적 요인들에 의해 영향을 받고 있다.
색채는 소비자의 감성을 자극하는 요소 중 큰 몫을 차지하고 있으며 감각요인중 형태의 비중이 가장 높지
요인: 상품의 디자인, 광고의 감성
2. 감성마케팅의 특징
당사 고객에 대한 조사가 필수적
주 고객의 성향 파악 중요
감성마케팅에 의해 맺어진 고객은 거래보다 관계 중시
감성마케팅은 마음으로 전하는 마케팅
3. 감성마케팅 사례
유통업계에서는 감성경영 시대를 맞아 색채와 이미지가 미
색채감성구조
일본의 색채이미지 판단기준 : 따뜻한-차가운(Warm-Cool)과 부드러운-딱딱한(Soft-Hard)이미지를 기준
한국의 색채이미지 판단기준 : 동적인-정적인(Dynamic-Static)과 부드러운-딱딱한(Soft-Hard) 이미지를 기준
-색채감성과 지역별 차이와 선호경향
색채감성이 지역에 따라 차이가 있는데 오랜 세