그린마케팅
기업의 제품이나 사업활동의 환경친화성을 활용한 기업의 제반 마케팅활동
기존의 마케팅활동에 환경적 요인을 윤리적으로 적절한 방법으로 부가하여 활동하는 활동
<중 략>
그린소비자
그린소비자란?
자신의 소비생활이 환경에 미치는 영향을 고려하여 제품의 사용
이나 구매
포지셔닝(Positioning)
목적: 제품 시장 발달에 있어서 각 시기와 단계, 그 속에 포함되는 고객들의 특성을 파악
경쟁대상을 정의하는 것이 가장 중요한 고비
가장 많이 논의되지만 가장 잘 인식되지 않는 요소
성공의 열쇠 : 팔기 쉽게/ 사기 쉽게 ⇒무차별 판매 X
포지셔닝은 명사가 아니라 동사
단계로 구성되는 커뮤니케이션 과정
1.제안(claim)
:중요한 것은 기본적인 포지션 선언문.(가장 어려움)
-기존 표적 시장내에서 논쟁의 여지가 없는 시장 선도력을 확보한다는 제안을 두문장으로
2.증거(evidence)
: 문제가 되는 어떤 주장도 누를 수 있는 충분한 증거를 제시
3.의사전달(communication)
가격에 구매할 수 있다. 조원들이 모두 흥미를 가지고 있는 소셜커머스로 시장을 선정하게 되었다. 뿐만 아니라 수업을 들으면서 상품수명주기를 배울 때, 성장기에 도입한 시장이 매력도가 높다는 사실을 알았고 생긴지 3년 밖에 되지 않은 소셜커머스 산업을 분석하면 매력도가 높아 더욱 흥미로울
가격경쟁력 확보를 통한 중소기업의 발전 도모
소비대국이라고 불리는 미국이라는 거대 시장에서의 관세철폐로 인한 가격경쟁력 향상으로 우리나라의 많은 기업들이 이익을 볼 수 있을 것이다. 대기업의 경우, 대부분 해외에 생산 공장을 두고 있고, 일부의 경우 미국에 공장이 있어 FTA의 직접적인