언어적 요소, 시각적 요소, 등등으로 이루어져 있다. 여러 가지 요소 중에서 광고언어의 중요성은 매우 크다. 광고언어는 생산자가 소비자에게 하고 싶은 말을 직접적으로 할 수 있는 수단이 되기 때문이다. 광고언어가 소비자의 공감을 얻어낼 수 있어야만 그에 따른 광고배경이나 음향효과 등의 효과
언어 구조에만 집착해서는 안 된다. 그러므로 문학적 통화는 수용자가 추론 과정을 통해 텍스트 생산자의 의도를 인지하고, 이 과정에서 새로운 텍스트 세계를 구축하는 것에 의미가 있다.
텍스트 언어학은 닫혀있는 문장의 구조를 벗어나서 열려있는 소통현상 텍스트 언어학에서는 텍스트를 해석하
2.1 의도성
의도성은 한마디로 텍스트 생산자가 지금 생산하고 있는 언어를 응결성과 응집성을 구비한 텍스트로 만들고자하는 의도를 말하는 것이다. 이를 보다 넓은 의미에서 보자면 텍스트 생산자가 의도하는 바를 추구하고 달성하기 위해서 텍스트를 사용하는 모든 방식을 말한다. 유머텍스트
언어적 속성에 주목하게 되는데, 이는 광고가 생산자와 소비자 간의 커뮤니케이션 수단으로서 언어를 주 매개체로 사용하고 있으며, 광고언어와 일반 언어와의 사용법이 다르기 때문이다. 따라서 상품 광고의 특징들이 언어적으로 어떻게 나타나는가를 살펴보는 일은 의미 있는 작업이 될 것이다.
2.
생산자와 수용자가 구분되지 않고 모든 개인이 두 가지 역할을 동시에 수행하게 된다. 청소년 학습자 또한 정보를 생산·수용하는 주체로서 인터넷 정보를 올바르게 활용하는 능력을 배양해야 한다. 이를 위하여 지식·기능·태도 측면 모두를 아우르는 ‘온라인 리뷰’ 매체언어 교육이 이루어져야 한