앙드레 말로는 “샤넬, 그녀는 드골, 피카소와 더불어 우리 시대의 가장 위대한 인물이다”라고 칭한 바 있다. 샤넬의 무엇이 한 세기를 건너 지금까지 칭송받게 하는 것일까. 가까운 사람들에게 코코라 불렸던 가브리엘 샤넬(1883~1971)은 한마디로 ‘패션의 혁명가’였다. 젊은 시절의 샤넬은 당시의 여
‘Chanel’ 이라는 브랜드의 탄생은 가브리엘 코코샤넬이 1941년 파리에 모자 가게를 오픈으로 시작되었다. 1916년 컬렉션을 발표 후 당시 상복에만 사용되던 검은색을 사용해 화제가 되었으며, 또한 `CC`의 로고 마크와 `샤넬 슈츠`는 꽤 유명해 졌다.
기본적으로 여성을 주 타깃으로 하고 있으며 `Chanel`은
신제품의 출시와 관련된 막대한 비용을 브랜드 확장을 통해서 40~80% 까지 절약할 수 있다고 한다.
e. 신브랜드 개발 비용 절감
하나의 새로운 브랜드를 개발하는 데에는 소비자 조사, 적합한 브랜드 명, 로고, 심볼, 포장캐릭터, 슬로건 등 브랜드 요소들을 개발 할 수 있는 전문 인력이 필요하지만 브랜
샤넬은 흥미진진한 새로운 작품들을 선보이며 계속해서 패션의 혁명을 시도
운영방식
매장운영에서부터 홍보 판촉 마케팅전략 고객관리 등에 관한 브랜드 운영방침을 담은 매뉴얼을 나라별로 지정해 놓고 이를 정확히 고수
매장 하나를 출점 하는데도 위치, 규모 ,인테리어, 심지어 작은 집
독특한 스타일'을 뜻하며, 이렇게 꾸미는 것은 무엇보다도 자신의 디자인을 염두에 둔 것이 아니라 어떻게 하면 어떤 식으로든 행동이 멈추지 않을 것임을 보여준다. 열정적인 외모를 지닌 샤넬 여사는 자신의 디자인 하나하나를 녹여내는 카리스마를 발산하며 카리스마 넘치는 브랜드로 거듭났다.