Ⅱ 도시마케팅이란?
1. 도시마케팅의 정의
도시마케팅이란 도시의 차별화된 분야를 발굴, 체계적이고 종합적으로 홍보하고 브랜드화하여 도시의 국내외 경쟁력 및 전체 자산 가치를 높이기 위한 모든 활동을 말한다.
2. 도시마케팅의 등장배경
1) 경제가 재구조화되어 공간적 장벽이 감소
서울우유의 '네버다이 칸' 선정 동기
서울우유는 유제품부문 브랜드파워1위를 차지할 정도의 소비자에게 좋은 이미지를 심어주었으나 유독 발효유제품으로 내놓은 네버다이 칸은 큰 성과를 발휘하지 못하였다. 네버다이 칸의 경우에는 시장진입이 다른 유제품기업들에 비해 다소 늦어 이미 시장에
서울우유는 고품격 가정 전용 통합 브랜드 RMC 우유를 생산해내고 있다. 유업계 최초 HACCP 인증을 받아 철원 지역 5개 목장에서 집유된 원유로만 생산하는 등 최고의 신선도를 제공하고 위해 노력하고 있다.
<서울우유 우유류 전 제품>
우유류
종류
RMC
철원청정 목장이야기, 서울우유 홈밀크
흰우
서울시 여행프로젝트 홈페이지 내 <여성정책의 방향과 추진과제> 中
2. 의제설정-콥과 그의 동료들의 의제형성모형-동원모형
• 동원모형 : 정부 내에서 발생해 공식의제 혹은 체제의제로 성립되는 과정을 설명한 모형이다. 정부에 의해 거의 자동적으로 체제의제로 전환된다고 하더라도 그 정