소비자 정보처리과정이란?
소비자가 자극물의 정보에 노출되고, 주의를 기울이고, 이해하는 과정
노출 : 개인이 자극에 물리적으로 접근하여 개인의 5개 감각기관 중 하나 또는 그 이상이 활성화될 준비 상태
주의 : 인지시스템은 유입 정보를 끊임없이 감시하고 계속 적인 정보처리를 위하여 그
1. 서론
매스 미디어가 본격적으로 등장하기 시작한 1920-30년대부터 그 효과를 중심적으로 밝혀보고자 하는 학문적 노력이 미국 사회 내에서 나타났다. 호브랜드, 라스웰, 라자스펠드, 쉬람과 같은 정치학과 사회학, 심리학, 사회심리학자들에 의해 이루어졌으며, 주로 실증적이고 경험주의적인 관점
선택적노출 이론
독도 홍보에 대한 기사에 댓글이 달리지 않았을 때와 달린다면 그것이 긍정적일 때 혹은 부정적 일 때 이 기사의 영향력의 크기와 그 방향은 달라질 것이다. 우리 조의 목적 중 하나는 이렇게 달라지는 사람들의 특성을 알아보고자 하는 것이다. 이것을 파악하기 위해서는 매스미
Ⅰ. 서론
1. 문제 제기
인터넷 사용자가 크게 늘어 인터넷 시대라고 할 수 있는 요즘 인터넷 언론의 위상이 부각 되고 있다. 인터넷 언론은 뉴스 소비자인 독자들을 제작에 참여시켜 쌍방향 커뮤니케이션 을 활성화하여, 일부 매체는 영향력 면에서 웬만한 신문이나 방송에 육박할 만큼 성장 하 였다.
노출시킴
문제해결과 관련된 정보를 장기기억으로부터 인출할 수 없을 때나 문제해결을 위해서 불충분할 때
우연적 노출(accidental exposure) : 비의도적 노출
소비자가 의도하지 않은 상태에서 마케팅 자극에 노출되는 것으로 의도적 노출에 비해 노출의 빈도가 매우 높음
선택적노출선택적노출(s