같은 메시지라고 하더라도 그것을 전달하는 화자(Communicator)의 명성(prestige)이 높으면 높을수록 더 많은 설득효과가 나타나는 것이 일반적이다. 이러한 source 변인은 전통적으로 설득 커뮤니케이션 연구의 중요한 분야 중의 하나이며 그 중요성은 광범위하게 인정되어 왔다. 기본적으로 source 변인은 메시
10) 조사나 관찰을 통하여 내용을 선정해 말한다.
이 내용은 말할 내용을 선정하는 중요한 방법 중의 하나가 조사나 관찰하기라는 점을 중시하여 설정하였다. 이 내용은 조사가 관찰 대상 정하기, 조사나 관찰 계획 세우기, 조사나 관찰 방법 정하기, 실제로 조사나 관찰 수행하기, 조사나 관찰 결과 정
표현을 과대하게 한다든지, 자극적이고 선정적인 내용으로 관심을 끌어보려 한다든지, 소비자의 잠재심리를 교묘히 파고든다든지 하는 등의 부작용도 낳고 있다. 여기서는 이러한 부작용에 주목해 보려고 한다.
1) 광고는 현대 자본주의 사회의 꽃이라 불릴 만큼 기업의 상품 판매를 위한 핵심적인
설득적 효과에 대한 확실한 실증적 연구의 부족에도 불구하고 다양한 미디어를 통한 노출빈도가 급상승하고 있는 것이 사실이다 . 이러한 성적 소구의 역기능에 대한 우려와 규제의 대상이 되는 이유는 특정한 목적만을 위하여 표현 자체가 저속하고 저급한 코드로 표상 되어있기 때문이다.
또한 남