다속성 태도모델은 대상에 대한 태도형성에 영향을 미친 속성을 파악할 수 있고, 이를 근거로 수용자를 유리한 방향으로 설득을 일으킬 수 있는 설득전략의 수립이 가능하다. 이 모델은 설득커뮤니케이션에 있어서 다음과 같은 방법들을 생각할 수 있다.
첫째, 신념인자를 변화시키는 것이다. 대상이
특성을 알아보고자 하는 것이다. 이것을 파악하기 위해서는 매스미디어의 제한효과 모델이 성립하는데 기여를 한 선택적 노출 이론에 기초하여야 한다. 선택적 노출이란 기존의 태도나 신념과 일치하는 커뮤니케이션 메시지에는 자신을 노출시키고 일치하지 않는 메시지는 회피하는 경향을 말한다.
서론: 광고의 개념
광고는 광고주가 자사의 제품 판매를 목적으로 유료매체를 통한 특정 메시지를 소비자에게 전달하는 일종의 설득 과정 차원의 커뮤니케이션 활동으로서 자사의 제품판매를 목적으로 소비자의 행동 혹은 태도를 변화시키기 위한 행위로 이야기 될 수 있다(이두희,2002). 오늘날 광
(Attention)를 기울이는가, 어떤 자극에 흥미(Interest)를 갖는가, 광고자극이 욕구(Desire)를 움직이는 프로세스는 무엇인가, 이것이 어떻게 해서 행위(Action)로 나타나는가 등에 대한 것, 즉 기억(Memory)을 포함하여 AIDMA 모델을 광고의 기본적인 요소로서 생각하여 이것들에 대한 연구를 진행하기 시작하였다.
설득을 하고 있다. 생활 속에서 다양하게 이루어지는 설득의 자세한 정의와 주요 유형, 설득커뮤니케이션에 대한 이론을 통해 우리 생활 속 설득을 좀 더 자세하게 알아볼 수 있다.
01 설득커뮤니케이션이란
설득은 여러 곳에서 보고 듣는 과정이며 실생활에서 매일같이 접하고 실천하는 행위 자체이