그 점이 고객들에게 많이 어필했음을 알 수 있다. 그런데 다시 말하면 저렴하다는 이미지로 소비자들로 하여금 품질이 떨어진다는 인상을 줄 수 있다. 그러므로 이제부터는 품질에 대한 투자뿐만 아니라 소비자들의 품질에 대한 인식을 전환시켜줄 수 있는 마케팅 전략이 필요하다고 할 수 있겠다.
수준이 가장 높은 것으로 나타났다.
[각각의 브랜드에 관한 이미지 설문조사 결과를 빈도 분석하여 그래프 한 결과]
1. 높은 가격 이미지에도 불구하고 낮은 브랜드 이미지를 구축하고 있음
(보닌의 경우 가격 이미지가 높은 반면 브랜드 이미지도 높아서 고급스러운 제품으로 인식)
2. 소비자에게
브랜드를 창출해 보고자 한다.
1.1 20대를 위한 맥주 마케팅 컨셉트
우선 20대를 위한 맥주를 만들기 위해서는 20대들의 취향을 알아야 하기 때문에 우리는 무작위로 선출한 외대생 115명을 대상으로 하여 설문지조사를 해 보았다.
조사 결과 “맥주” 하면 가장 먼저 떠오르는 이미지는 시원함-
광고에 대한 설문조사 결과, 레드불 광고를 접한 응답자들은 접하지 않은 응답자에 비해레드불에 관해 더 긍정적인 태도를 보였다. 이는 광고가 레드불의 이미지를 긍정적으로 바꾸는 효과를 내고 있음을 시사한다. 하지만 광고를 통해 단순 이미지개선뿐만 아니라 가격 경쟁력 보완하고 익스트림스