설화수,아모레퍼시픽과 같은 프레스 티지 브랜드를 앞세워 홍콩, 일본, 미국 등 선진 뷰티 시장을 전략적으로 공략함으로써 글로벌 명품 브랜드로서 입지를 다진다는 전략이다. ' 설화수'의 경우 2009년 6월 홍콩 플래그 십 매장에 '설화수 Spa'를 오픈, 전통 한방 미학의 가치와 최상의 서비스를 고객들에
Ⅰ.브랜드 소개
1. 설화수(雪花秀)
자연의 빛이 더해져 빛을 발하는 눈꽃과 같이 정갈하면서도 깊이 있는 아름다움을 전하고자 한다는 의미로 단아하면서도 기품 있는 한국적 미감을 담고 있다. 설화수 제품은 자음효과를 통해서 피부, 마음, 몸을 조화롭게 가꿔주는 한방브랜드이다. 자음이란 도든
(4) 촉진전략 (Promotion)
1) 대중광고의 자제
설화수는 대중광고를 하지 않고 있다. 인쇄광고나 포스터 광고만을 전개하는 독특한 광고전략을 시행하였다. 타 제품시장은 수없이 많은 노출을 하고 있는 것과는 굉장한 차별화된 모습을 보이고 있다. 이러한 전략은 오히려 소비자들의 인식에 설화수는
나이라는 가지 위에 빼어난 아름다움의 눈꽃을 피운다라는 의미의 설화수는 고급스러우면서도 전통적인 느낌을 강조한다. 기본적으로 은은한 색상의 보석인 호박의 분위기에서 출발하였으며 컬러는 ‘기본’ 라인은 금색과 베이지 색의 모노톤을 사용하고 브랜드명과 제품명을 영문과 병기하여 표시
설화수 한민족 탄생 설화인 단군실화에서 기인을 했는데 영육일치 사상(육체와 정신은 하나다)을 바탕으로 했다. 한국의 화장문화도 영육일치 사상을 근본으로 하고 있다. 즉 외면의 아름다움만 추구하는 것이 아니라 내면의 아름다움도 함께 추구해서 이상적인 아름다움을 찾겠다는 것이다. 설화수는