마케팅 노력으로 국내 화장품 시장뿐만 아니라 해외에서서 사랑받는 고품격 명품 브랜드가 되었다.
이러한 설화수의 경쟁브랜드로 천연 약용식물을 원료로 한 제품인 LG생활건강의 오휘라는 제품은 4계절에 변화에 따른 한국 여성들의 피부상태를 오랜 기간 연구한 기초통계를 바탕으로 탄생된 식물
화장품 소비를 증가시켰고, 여성들의 티없이 맑고 깨끗한 흰 피부에 대한 열망은 미백화장품과 자외선차단 화장품에 대한 소비를 계속 증가시켰다. 그리하여 프리미엄 화장품의 2007년 생산규모는 전년 대비 26.1% 상승을 보였다. 현재 헤라(아모레퍼시픽)와 오휘(LG생활건강)를 비롯한 기능성화장품은 각
화장품
가장 한국적인 미의식 표출, 백화점 판매
2700억달성
또한 고가 화장품의 브랜드 힘은 세계적인 화장품 시장의 각축장이라 할 수 있는 백화 점에서의 점유율을 통해서도 알 수 있다.
업체
설화수&헤라
에스티로더
랑콤
샤넬
디올
크리니크
오휘
기타
비율
14%
10%
10%
8%
6%
6%
효과로 작용하였다. 또한 고 기능성의 차별화된 컨셉의 고가 화장품 중심으로 사업 체질을 개선시키는 노력뿐 아니라 결정적인 요인으로 CRM을 백화점, 방문판매 등 프리미엄 유통채널의 고객접점활동 강화 및 적극적인 채널확장에 전략적으로 활용한 것이 오휘의 성공적인 결과를 이끌어내었다.
화장품 : 우수한 품질을 갖춰 세계 최고의 브랜드를 목표로 하는 고급 전략을 사용하고 있다. 주요 제품으로는 '오휘', '후', '라끄베르' 등 여성화장품과 남성화장품, 향수 등 고객의 편의에 맞는 제품을 생산하고 있다. 고객들이 어디서든지 LG화장품을 만나볼 수 있도록 다각적인 유통망을 통해 혁신적