III. 환상적(Fantastic) 성적소구
성적표현을 통해 환상적이고 낭만적인 분위기를 조성하는 광고로서, 소비자들의 심리적 경험에 근거를 두고 있다. 또한 소비자의 내적 욕망을 자극하는 것으로서 남녀의 에로틱한 사랑 분위기를 연출하며 자연스러운 광고 이미지를 전달하는데 그 목적을 두고 있다.
이미지가 가지는 메시지의 불일치 현상이다. 특히 사진은 이른바 근대적인 함의를 담고 있는 매체로서 그 변화가 두드러진다 할 수 있다.
사진이라는 매체는 근대적인 매체로서 기록의 의미를 담고 있다. 대상이 ‘거기 있었음’이 표현되는 매체로 사진에 찍히는 대상은 곧 그 사진이 전달하고자 하
성적소구를 노골적으로 혹은 직접적으로 사용할 경우, 자칫 잘못하면 상품대신 성을 광고하는 격이 될 수 있다는 점을 지적하였다. 즉 상품과 관계없이 여성의 성적이미지만을 노출시키는 광고가 많아지면 많아질수록 여성은 점점 더 도구화되고 결국 상품화되는 것이다.
또한 광고 속에 나오는 여
종류의 것이 아니다. 물론 그런 광고가 ꡐ조건화 현상ꡑ을 일으켜 사람들로 하여금 그 상품을 보는 것만으로도 그 모델의 이미지가 떠오르게 한다는 점은 무시할 수 없다. 그러나 그것은 우리가 이미 알고 있는 성의 상품화의 대표적인 예일 뿐이고 우리가 모르는 성의 상품화는 따로 존재한다.
심리적 측면에서의 에로티시즘
광고심리에 있어서 심리분석은 두가지 관점에서 논의될 수 있다. 이것은 우리들 의 정신구조에 포함되어 있는 무의식계와 의식계에 관한 것이다. 프로이트가 정신 분석학을 창시했을 때 행한 연 구는 정신구조 중에서 가장 미발전적이고 원시적인 부분인 무의식