2) 감성적 표현방식(소비자들의 감성에 호소하는 방법): 공포감, 죄의식, 수치심, 자부심, 애정, 기쁨 등의 감정을 일으킴으로 제품을 사도록 유도하는 방법이다. 특히 이 부분에서는 공포심유발광고와 유머가 섞인 광고를 비교분석하여 부각시킨다. 그리고 브랜드에 대한 감정적 가치를 추구하는 소비
2. 감성적인 광고의 소구점 (Emotional Appeals)
감성에 호소하는 광고가 대두된 배경은 전통적인 광고효과 연구에 대한 비판이 일면서부터였다. 전통적 광고는 인지적인 반응에 대한 접근을 통해 시청자들이 광고를 어떻게 평가하느냐에 대해 정보를 제공해주긴 했으나, 광고를 보면서 어떤 감정을 느
사 업 환 경
동시 청약 방식에 의한 제한 요소의 극복
• 가수요자의 시장 교란 행위 효율적 대처
(고액 청약금, 상품정보 차단 – 제한된 수요에 정보 전달)
• 청약예금 미가입 실수요자의 사전 확보 및 효율적 계약 유도
초대형/최고가 아파트에 대한 수요자의 발굴
• 잠재