소매점의 촉진은 점포애호도를 높이고 내점객을 증대시킬 뿐만 아니라, 특히 소비자에게 재고유지비용의 상당부분을 전가시킬 수 있으므로 소매업자들에게 선호되고 있다. 과거의 이론들이 주로 개개 소비자의 구매 행동을 중심으로 하여 연구를 진행시켜 왔는데, 전체 시장의 수준에서 소매 촉진의
소매업이 수행하는 마케팅 커뮤니케이션은 특히 광고와 관련하여 볼 때 이중적인 정보제공의 측면이 있으며. 제조업체나 소매점 사이에서도 정보전달의 중복성을 피할 수 있는 분담이 요구된다. 따라서 소매촉진의 기본 목표는 상권범위의 확대, 거래점의 확대, 내점객에 대한 판매실현율의 확대 등과
Ⅱ. 무점포 소매업과 점포 소매업 비교분석
1. 개념
1) 인터넷 쇼핑몰의 개념
(1) 정의
가상공간에 존재하는 가상 상점을 말한다. 인터넷 쇼핑몰은 전통 시장과 같은 시간적·공간적 제약이 없고 국경이 없다는 특성을 지니고 있다. 즉, 소비자들은 인터넷에 개설된 세계 각국의 가상 상점에서 언제 어
Ⅱ. 최근 패션소매업 키워드
1. 라이프스타일에 근접한 소비
이제 우리 패션시장의 소비가 그저 패션 상품의 소비라는 등식은 더 이상 유효하지 않다. 그 동안 주로 개별 아이템이나 스타일 차원에 머물던 소비 현상의 분석 보다는 전체 상품의 구성 이미지 또는 고객이 원하고 브랜드가 제공하는 추
Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 최근 패션소매업 키워드
1. 라이프스타일에 근접한 소비
이제 우리 패션시장의 소비가 그저 패션 상품의 소비라는 등식은 더 이상 유효하지 않다. 그 동안 주로 개별 아이템이나 스타일 차원에 머물던 소비 현상의 분석 보다는 전체 상품의 구성 이미지 또는 고객이 원하고 브랜드