소비 영역이 확대되어 지면서 소비자 역할을 보다 포괄적으로 보고 있다. 소비자 역할은 소비행동 및 구매행동을 향상 시키는 것과 관련된 기능, 그리고 사회 구성원 최대수의 만족을 위하여 자원을 효율적으로 사용하는것과 같은 사회적으로 바람직한 행동이라고 정의 할 수 있다. 소비자는 시장에서
소비시장환경의 변화
I. 소비자의 변화
소비자들은 변화하고 있다. 소비인구 증가, 노인소비자 증가, 가계소득 향상, 소비자들의 가치관 변화, 라이프스타일 변화, 소비지출구조 및 소비패턴의 변화 등이 주요 변화라고 하겠다. 도시화 진전 및 인구 증가는 전체적으로 소비구매력을 증가시켰는데,
이들을 계속해서 젊게 남아있을 수 있게 하는 것, 보호가 필요한 대상이 아니라 독립적이고 존경받는 삶의 주체로 인식되기 위해 필요한 것에 대한 고민
경제적으로 안정되고 인지
나이가 실제 나이보다 젊은
그룹은 시니어 시장이라는
거대 소비 집단의 부상을
주도할 것으로 예상됨.
이들
시장의 요건을 갖추어 벼룩시장·개미시장·만물시장 등의 이름으로 불리고 있다. 이 일대는 6·25전쟁 후부터 고물상이 모여 시장을 형성하였다.
2. 중고소비 성향의 변화
중고소비 성향의 변화는 과거 서적과 음반, 자동차, 가전제품 등 전통적인 중고 제품 즉, 알뜰한 소비와 저렴한 가격이 포인트
1990년 이후 태어난 세대, 즉 현재 중국의 10대 청소년 들로 2기 소황제라 불림
아직 실질적 구매력은 2-30대 만큼 크지 않으나 다양한 소비 욕구 보유
시장경제에 익숙하고 외국문화에 친숙하여 적극적으로 수용함
최신 소비 트렌드에 익숙함
호기심이 많고 새로운 사물에 대한 수용능력이 강함
두