소비자의 니즈와 성향도 정확히 짚어내지 못했다. 즉, 시장진입 전략에 있어 기업에게 필수적인 사항들을 놓쳤던 것이다. 유통업의 성공 여부는 현지의 철저한 시장조사와 소비자의 성향을 파악하고 그에 대응하는 현지화에 달려있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 현재 이마트의 중국 진출이 매우 성공
사례 (실패사례)
*마더스 밀크(파스퇴르 유업)
파스퇴르 유업의 ‘마더스 밀크’는
모유 이미지가 강하고, 다섯 글자로 되어 있어서
부르기가 어려웠다. 잘못된 네이밍 덕에 시장에서
빛을 발하지 못하고 금방 사라져 버린 제품의 한 예.
* 미원, 미풍, 그리고 다시다
후발주자인 제일제
마케팅의 등장 배경과 철학을 이해함으로서 마케팅의 가치와 존재 의의를 배워볼 것입니다. 둘째, 소비자의 심리를 바탕으로 소비자의 구매행동을 이해할 것입니다. 셋째, 기업의 전략으로서 마케팅의 시장접근법을 살펴볼 것입니다. 넷째, 현대 마케팅의 핵심인 상품, 가격, 유통, 판촉의 4P 개념을 분
소비자의 경제적인 요인과 심리적인 요인을 모두 충족시켜줄 수 있는, 즉 경제적이지만 부끄러워하지 않아도 되는 자동차에 대한 욕구가 있음을 파악하고 지금까지와는 격이 다른 색다른 디자인으로 이를 극복하고 시장에 등장.
2) Targeting
① 자신을 표현하기 좋아하고, 남들과 같음을 거부하며 디자
시기에 제너럴 일렉트릭 또한 텔레비전의 기능이 결합된 냉장고를 개발하였다. 하지만 상품을 출시하지도 못하고 제품생산을 중지하게 되었다.
냉장고 tv를 개발한 이 같은 회사들은 모두 ‘소비자는 편리한 가전기기를 원한다.’ 는 모토를 가지고 광고를 하였으며 제품을 개발하였다.