소비자들이 자신들의 구매결정에 필요한 정보를 추구하고 찾는데 밀접하게 관련되어 활용하는 소비자 정보환경을 살펴보고 둘째, 소비자 정보환경과 관련해 소비자들이 가장 많이 접하는 광고를 어떤 목적으로 이용.활용하고 있는가를 살펴보고자 한다.
Ⅱ. 소비자태도의 의미
1. 소비자태도의
광고의 비중이 더 커지는 것으로 나타났다.
광고 메시지의 효과란 모델이 얼마나 진실성을 가지고 있는가 에도 좌우된다. 즉, 진실성을 가지고 있는 모델이 더 높은 신뢰성을 가지고 있으며, 소비자들이 지각하는 정도에 따라 광고효과와 광고의 설득력에 다르게 영향을 미친다 .
모델의 매력
광고가 직접커뮤니케이션이라면 스포츠PR은 간접커뮤니케이션으로 자연스런 브랜드노출을 이끌어낸다. 또한 스포츠PR을 통해서 브랜드 포지셔닝의 목표를 부분적으로 달성 할 수 있으며 만약 스폰서십을 통해 긍정적인 브랜드태도가 형성 되었다면 제품에 대한 부정적인 정보에 소비자가 노출되었다
.
Ⅱ. 소비자의 태도
1980년대 초반, Aad에 대한 소비자의 감성적 반응이 효과와 본질에 대해 관심이 고조되기 시작했다. 감성적인 반응을 변소로 초점을 두었던 초기의 연구와는 달리 현재의 연구들은 브랜드에 대한 태도와 구매의도뿐만 아니라 광고에 대한 태도의 구조에 대해 연구하기 시작
무의식중에 관객들에게 노출하는 방법을 사용하기 때문에, 시청자들에 대한 접근도가 높고 시청자들로 하여금 상업적 의도를 인식하게 하지 못하게 하면서 자연스럽게 받아들인다는 점에서 활발하게 이루어지고 있는 방법이다.
2) PPL의 유형
3) PPL의 효과
2. 소비자의 태도 변화와의 관계
[참고문헌]