1.소비자행동론 정의
Ⅰ.2조가 생각하는 소비자행동론
저희 2조는 지각에 대해 설명하기에 앞서 한 가지 얘기를 드리고 넘어가도록 하겠습니다.
우리가 현재 공부하는 소비자행동론이란 과연 어떠한 학문일까요?
인간은 무엇을 갈구 할까요
여러분은 타인에게 자신을 100% 이해 받으신 적이 있습
2009년 북미 올해의 차에 선정되었다는 소식
광고 초반’올해의 차로 선정’ 강한 인상
Lexus와 BMW 사장들이 지속적 등장
점점 더 큰소리로 외치면서 주의를 끔
마지막 멘트, 제품 회상 기여함
리더의 제품 품질과 동일화함 ->
탐색, 학습 유도
주요한 단서(제품정보)
소비자 기존 스키마 +
‘
Ⅰ. 소비자행동의 본질
1. 소비자행동의 의의
소비자행동의 정확한 의미와 그 연구방법에 대한 통일된 견해는 아직까지 제시되고 있지 못하고 있다. 일반적으로 소비자행동은 시장에서의 활동을 말하며, 그러한 행동의 성격·이유·방법에 대해 연구하는 학문분야가 바로 소비자행동론이라고 할
여성’이라는 이미지 때문인지 남자 라이프플래너와 차를 마시는 장면과 ‘우리가족의 라이프플래너’라는 카피에서 많은 소비자들이 불륜을 떠올리며 불쾌해했고 광고에서 남편이 죽고 난 후에 슬퍼하는 모습 없이 행복한 장면만을 광고에 담은 것은 소비자의 무드를 적절히 반영하지 못하였다.