1. Fishbein다속성모델이란?
대상에 대한 개인의 태도가
그 대상의 부각 속성들에 대한 신념(beliefs)과
이 속성들에 대한 평가(attributes evaluation)에
의해 결정된다.
= 대상에 대한 태도(attitude)
= 대상의 속성 i에 대한 소비자의 신념
(belief)
= 대상의 속성i에 대한 소
다.
*신념(belief) → 태도(affect) → 의도(intention)의 인과관계
Ⅲ. Fishbein`s Model (피쉬바인의 다속성 태도모델)
소비자의 제품에 대한 부각적 신념들은 제품에 대한 태도를 형성하는 기초가 된다. 앞에서 언급한 바와 같이 태도는 소비자가 제품에 대한 부각적 신념들을 통합한 결과라고 볼 수 있다. 일단
다.
태도는 직접 관찰할 수 없다.
태도는 상황에 영향을 받는다.
Fishbein`s Model (피쉬바인의 다속성 태도모델)
예2) 만약에 3명의 연예인 중 1명과 결혼을 할 수 있다면, 누구를 선택할 것인가?
대안을 평가하는데 필요한 속성속성을 10점 만점으로, 소비자는 각각의 대상에 대해서 각각의 속성을
다. 고관여 제품은 소비자에게 중요한 제품을 말하며, 일반적으로 고가의 제품이며, 자신의 자아 개념, 재무적․사회적 관여, 또는 개인적 위험과 밀접한 관련이 있다. 보통 고관여 구매는 적극적인 정보탐색과정을 거쳐 대안 브랜드의 특정 속성에 따라 평가하여 구매하는 복합적 의사결정과정을