스테레오타입은 어떠한 특성 자체가 머릿속에 저장되어 있는 기억을 떠올리게 하는 단서 역할을 함
스테레오타입의 체계가 아이덴티티의 핵심이며 자아방위의 메커니즘이기 때문
성 역할에 대한 스테레오타입(Stereo Type)
아내는 집에서 매일 요리만 하는 조미료나 식품 광고
선키스트 : 주부가
소비자행동․광고 및 매스미디어 연구에서는 광고에서의 여성의 역할 묘사에 대한 관심이 크게 증대되었다. 사회적으로는 여성운동단체 및 여성계에서는 광고가 여성이 사회에서 실제로 활동하는 다양한 모습이나 역할을 제대로 보여주지 못하고 있으며 남성은 우월하고 여성은 열등하다는 고정
광고로 많은 중산계층의 과소비를 조장하게 되며, 에로틱한 성 표현 광고는 광고를 접하는 대중들의 정신적 피해와 교육적으로 매우 불건전하다 여기서 많은 문제가 되고 있는 `성`에 대해 광고의 윤리적 측면에서 살펴보기로 한다. 여러 가지 광고에서 보여주는 스테레오타입은 남자나 여자 아동들에
광고에 나오는 모델남녀의 나이는 평균적으로 남자가 여자보다 더 많은 것으로 나타났고, 제품을 광고하는데 있어서 메시지 전달 할 때 남성의 목소리가 여성의 목소리 보다 더 많이 사용 되었으며, 광고를 통해 소비자를 설득 방식에 있어서 남성은 과학적 소구로서 나타낸 반면 여성은 비과학적 즉,