분석하고 있다. 이렇듯 선 사용자의 경험으로부터 알게 된 해당 MP3에 대한 내구성은 기능, 편리성, 디자인, 가격 등과 더불어 MP3플레이어구매 전 고려해야 될 사항으로 인식되고 있다.
따라서 본 연구는 내구성을 MP3플레이어구매 시 영향을 미치는 요소로 정하고 제품이 충격에 영향을 받는 정도, LCD
현대 사회는 “만들면 팔리던 시대” 에서 “팔릴 수 있는 제품을 만들어야 하는 시대”로 변모
- 판매자 시장에서 구매자 시장으로 변화
소비자의 수요(needs)와 욕구(wants)에
대한 이해가 필요
-마케터는 소비자행동의 기본원리에 관심을 가져디지털 환경
- 모든 문자, 그림, 정보가
특성을 알아보고자 한다.
Ⅰ-1. 관여도의 정의
본론으로 들어가기 전에 제품 선택에 밀접한 영향을 주는 관여도에 대해 알아보고자 한다. 관여도(involvement)란 '특정 상황에서 자극에 의해 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 관심도의 정도'를 말한다. 소비자들은 구매행동을 함에 있어 어떤 제
MP3를 구매하는 20~30대 초반의 소비자들이 시장에 다수 존재한다고 분석.
② 경쟁자
@ 경쟁사 SWOT 분석을 통한 비교.
1) Apple
Strength Weakness
● 무선인터넷기능
● 오감 만족, 똑똑한 기능
● 감각적인 디자인과 악세서리
● Nike + iPod 지원 기능
● 높은 가격
● 짧은 배터리수명
● 비싼 수리
소비자의 감성을 자극하는 사용자환경(UI)과 위젯 등의 재미요소들로 사용자와 교감하는 터치폰이자 기술적으로 가장 앞선 터치폰을 일컫는 대명사로까지 자리매김한 삼성전자의 '햅틱(Haptic)' 시리즈가 후속작들을 선보이며 터치폰 시장 리더로서의 입지를 확고히 하고 있다.
햅틱팝은 지