제품수용과 제품수명주기
I. 소비자의 혁신수용 과정
기업혁신의 산물인 신제품은 소비자혁신수용 과정1)을 통하여 시장에 확산 보급된다. 즉, 신제품의 소비자수용 과정(consumer-adoption process)이란 잠재고객들이 신제품을 어떻게 학습하고 사용하며, 그 제품을 수용 또는 거절하는가를 나타내는 것
제품수용과 제품수명주기
I. 소비자의 혁신수용 과정
기업혁신의 산물인 신제품은 소비자혁신수용 과정1)을 통하여 시장에 확산 보급된다. 즉, 신제품의 소비자수용 과정(consumer-adoption process)이란 잠재고객들이 신제품을 어떻게 학습하고 사용하며, 그 제품을 수용 또는 거절하는가를 나타내는 것
제품수명주기와 신제품개발
제품이란 '잠재고객들의 기본적인 욕구를 충족시키거나 문제를 해결해줄 수 있는 모든 수단'을 의미하며, 마케터는 마케팅개념에 따라 우선 잠재고객들의 욕구나 문제를 확인해 내고 그것을 충족시킬 최적의 마케팅믹스를 개발하여 제공함으로써 고객만족을 창출하고
Ⅰ. 주권과 수용자주권
한국사회 내 국가가 자본을 적극 지원하는 것은 별반 놀랄 일이 아니다. 그렇지만 이에 일정하게 비판적 태도를 취하던 진보적 신문까지 자기 나름의 생존을 위해 게임에 뛰어 들고, 모든 학자들이 여러 가지 이유로 침묵하는 사이 DMB가 바로 지금처럼 코앞에 와버린 것은 정말
Ⅰ. 광고 수용자의 의의 및 소비자 의사결정과정
1. 1 광고 수용자의 의의
광고주가 전달하고자 하는 내용을 담은 광고 메시지는 광고 수용자(advertising receiver)가 광고 매체에 노출 내지 접촉하여 그것을 인지하게 됨으로써 전달된다. 그런데 궁극적으로 상품이나 서비스 또는 그것을 생산하는 기