소비하는 방법을 마케팅 하는 것으로 구분할 수 있다. 즉, 금융기관의 프라이빗 뱅킹과 부동산처럼 부자들의 자산을 관리해주는 분야와 고급 의류, 자동차, 쥬얼리 등의 고급 제품과 골프, 레저, 의료 등의 서비스 소비를 위한 마케팅을 포괄적으로 포함한다. 김경섭(2002)은 “VIP 마케팅의 방식은 99.9%가
명품브랜드(샤넬, 프라다 등), 식품, 자동차, IT기기 등의 다방면으로 확산
O 영향
- 미국의 연구기관에 의하면 소비자들은 제품을 먼저 보게 되는 것이 제품의 색상에 의해
구매까지 이어진다는 연구 결과가 있었다. 실제로 컬러마케팅 전략을 사용한 제품은 매출이
증대하였고, 매우 중
더 많다. 사실상 한국인의 '면세점 명품 쇼핑' 규모는 국내 면세점 매출을 웃도는 상황"이다. 아무리 경기가 어려워도 루이비통, 샤넬, 할리 데이비슨 같은 명품을 기다리는 소비자의 행렬은 좀처럼 줄지 않는다. 20대 중·후반 젊은 소비자들의 수요가 확대된다는 것도 한국 명품 시장의 특징이다.
소비자들이 디자인에 민감하게 반응한다는 것을 의미한다. 따라서 많은 기업들이 제품의 디자인이나 색상에 주의를 기울이고 있으며 세련된 느낌을 최대한 살리려고 한다.
▶ 연예인들의 의상을 모방하려는 심리
많은 연예인들이 유명브랜드 의상을 착용하며 이런 브랜드들은 별도의 광고가 없
명품+대중제품’ 사이의 중고가 브랜드의 개념으로서 정의 되어지는데 있어 서 명품부분에 해당하는 매스티지의 속성을 파악해 보고자 하였다. 즉 대중명품으로서 대중에게 쉽게 다가갈 수 있는 합리적인 가격과 품질을 제시하면서도 명품이라는 측면을 소비자들이 어떤 속성, 이유 를 가