명품브랜드’ 라는 의미로 사용되고 있음.
다른 나라와는 다르게 우리나라에는
명품에 대한 잘못된 정의가 퍼져있다.
2. 한국의 명품소비 실태
글로벌 시장에서의 명품 매출 증가량에 비해 확연히 증가한 한국명품시장의 매출
몇 년 사이 엄청나게 증가한
명품 주얼리 시장의 시장점유율과
심리적 만족을 느끼는 소비자가 늘고 있다고 한다. 버버리의 머리띠, 페라가모의 키홀더, 티파니의 은목걸이 등 명품으로 인정받는 최고급 브랜드의 가격대가 낮은 소품을 구입함으로써, 「그 정도면 나도 살 수 있다」 와 동시에 「나도 ○○ 브랜드를 소비한다」는 만족감을 누리는 것이다. 요즈음
1. 명품이란 무엇인가
지난 몇 년 사이 부쩍 자주 많이 쓰이게 된 단어 중의 하나는 명품이다. 백화점에 자리 잡은 수입 명품관, 모 전자회사 텔레비전의 상품명, 이런 저런 광고에 흔하게 등장하는 명품, 이런 식으로 우리는 명품이란 단어를 자주 접한다. 명품이란 사전적으로 ‘훌륭하여 이름이 난
명품의 정의는 단순한 브랜드와 구분돼 있지 않다. 본고장에서는 오래 숙성된 브랜드의 이념 속에서 세대를 뛰어넘어 같은 가치를 갖는 것이 명품이라면, 한국에서 명품이란 가격에 의해 정의될 뿐이다. 따라서 명품에 대한 기대치도 높아져 그에 따른 소비자불만도 증가하고 있다.
◎소비자
소비에 영향을 미치게 됨에 따라 소비자들의 패션 인식이 점점 가격 요인에 중점을 둠으로서 이를 가속화 시킬 것으로 예상된다. 그리고 할인점, 아울렛 등 가격 파괴를 지향하는 유통 PB시장이 확대된 것도 이 같은 소비심리에 상응하는 현상이 되겠다.
가치지향 현상에 있어서 명품은 가치를 중시하