Mass Mediated Communication
비대인적 커뮤니케이션 활동
브랜드 인지도를 강화
브랜드 이미지의 구축
매체광고 (TV, 신문, 잡지, 라디오)
광고, 극장광고, 옥외광고
Non Mass Mediated Communication
대인적 커뮤니케이션 활동
브랜드 경험을 제공
브랜드-소비자관계구축
스폰서, 이벤트, 프로모션, MPR
1)
브랜드로 국내뿐만 아니라 세계의 고객에 다가갈 수 있었다.
브랜드 자산의 구축 단계
브랜드 인지도의 형성→ 브랜드 이미지의 구축→소비자-브랜드관계의 구축
1.브랜드 인지도의 형성(브랜드 도입) : Introduction
브랜드 컨셉트의 도입: 브랜드 컨셉트의 선택
초기: 기능적 컨셉트 (Functional Conc
소비자들의 삶 속에 그 브랜드가 녹아들어가 있을 때 비로소 그 브랜드는 의미를 지닐 수 있다. 사람들은 브랜드에서 소비하는 것 이상의 가치를 추구하고 있는 것이다. 심지어 특정 브랜드가 아니면 절대로 안 된다고 생각하는 사람도 있다.
이들에게 있어서 제품의 소비는 브랜드와의 관계(relationsh
브랜드에 대한 관심과 중요성이 높아지면서 여러 방향에서 브랜드에 대한 연구가 이루어졌다. 브랜드 자산, 브랜드 확장, 브랜드 정체성 (identity), 브랜드 컨셉트, 브랜드 전략에 대한 연구가 활발히 진행되어 그 성과가 축적되기에 이르렀으나, 소비자와 브랜드 간의 관계적 측면에서 브랜드를 분석한
브랜드에 대한 몰입은 태도적 애착(attitudinal attachment) 또는 태도적 충성도(behavioral loyalty)로 볼 수 있다.
사례 분석 결과 - A
-30대 초반 기혼 여성 회사원-현재 사용 브랜드 – 버드와이저
라이프 스타일-강원도 태백-자율적 가정환경-내성적, 좁고 깊은 인간관계-보헤미안적 삶의 태도 선호