이미지 범람의 시대
우리는 흔히 현대사회를 '이미지 범람의 시대'라고 부른다. 영화, 텔레비전, 만화, 현란한 광고물 등 온갖 이미지들이 우리의 눈을 현혹하고 정신을 물들이며, 욕망을 자극하고 우리들을 세뇌하고 유혹한다. 이미지의 중요성은 미디어의 발달과 함께 현대사회에서 더욱 증폭되고
소비자의 브랜드충성도에 의해 창출되며, 이는 고객의 높은 브랜드인지도와 강력하고 호의적인 브랜드연상(브랜드이미지)으로부터 형성된다고 보았다(전략적 브랜드 관리 이론과 응용 2판, 안광호, 한상만, 전성률).
2) 브랜드자산의 형성원천
브랜드자산의 형성원천은 크게 3가지로 나눌 수 있다.
-장 보드리야르 ‘소비의 사회’에서 2차 대전 이후 현대 자본주의의 모습을 묘사
-생산과 대비되는 소비라는 개념 사용
-'생산'이 19세기 자본주의의 패러다임이었다면,
-'소비'는 20세기의 패러다임이다.
-'소비'는 생산의 과잉에 다다른 자본주의가
자신의 생명을 연장하기 위해 만들어 낸
이미지(기표)를 획득하고자 하는 ‘모방 소비’가 현대 사회에서 빈번하게 관찰된다. 또한 ‘아이돌’ 문화는 사회 구성원들의 일상적 담론의 주제가 됨으로써, 왜곡된 성에 대한 담론을 양산하며 나아가 이를 공공연하게 표현하는 통로로서 새로운 문화를 생성한다.
이와 같은 사회적 측면뿐 아니