<사회계층의 정의>
상류층ㆍ중류층ㆍ하류층 등과 같이 사회구성원들의 능력이나 지위의 차이에 따라 동일한 수준의 구성원으로 나뉜 서열개념
사람들의 속성, 활동, 자원, 생활수준 또는 생활양식 등이 의미 있는 서열이나 구분을 구성함
<사회계층의 구성요소>
일반적으로 계층은 다원적이며
마케팅 환경변화에 따라 기업은 더욱 체계적이고 합리적인 마케팅 전략을 통하여 소비자의 니즈를 충족시키기 위해 노력하고 있다.
이러한 변화된 소비자들, 흔히 천의 얼굴을 지녔다고 말하는 소비자가 지니는 특징은 무엇이며, 불황기 소비자들에게서 보여지는 소비 경향에 대해 설명하시오.
또
1. MZ세대 정의
MZ세대는 1980년대 초~2000년대초에 태어난 M세대와 1990년대 중반~2000년대 초반 출생한 Z세대를 통칭하는 신조어로써 자신의 영향력을 제대로 알고, 그것을 펼쳐 나가는 인플루언서블 세대라고도 불린다. MZ세대중 M세대는 정보기술(IT)에 능통하며 대학진학률이 높다는 특징이 있으며. Z세
소비'를 하자는 말을 내포하
고 있다.
Ⅰ-Ⅱ 로하스(LOHAS)의 탄생
미국의 사회학자 폴레이에 의해서 탄생됨 1998년 15만 명의 미국 소비자들을 대상 으로 15년에 걸쳐 실시한 가치관조사 .미국인 가운데 약 26%의 사람들이 새로운 가치관을 갖고 있는 것을 발견(Cultural Creatives).이 계층의 특징은 기존의
(2) 중국의 신 소비문화 및 분야별 소비형태
① 현재 지향적 소비
-과거 중국인들은 경제 사회의 높은 불확실성 때문에 현재를 즐기기 보다는 미래에 대비하려는 경항이 지배적
-그러나 최근에는 지난 10여년간 고도성장을 경험했던 탓에 대다수의 중국 도시소비자(80.7%)들은 “향