분석됐다. 이러한 인터넷을 통한 뉴스 소비의 증가는 전통적인 신문매체의 이용량 감소와도 직결되는 것으로 나타났다. 글로벌 신문시장의 성장은 2004년 전년 대비 3.6%의 완만한 성장세를 기록한 이후 2007년에는 성장을 멈췄고, 2008년에는 마이너스 성장(-5%)을 기록했다.
이러한 변화는 인터넷을 통한
분석해야만 쓸 수 있는 전략이여서 SKT가 SNS 운영에 집중하고 있다는 점을 알 수 있었다.
KT의 경우 이윤창출을 꾀할 수 있는 방안으로써 핀터레스트(Pin + Interest 의 합성어로 관심가지는 것을 마치 트위터의 트윗 혹은 블로그의 스크랩과 같이 쉽게 가져오고 볼 수 있는, 이미지 중심의 SNS)를 이용해 올
미디어를 활용해서 마케팅 커뮤니케이션을 할 경우, 보통 많은 비용을 들여야 함
소셜미디어 모델
수평적 구조
일반인들도 손쉽게 디지털 기술과 인터넷 서비스를 활용하여 별도의 비용을 들이지 않고도 콘텐츠를 창작하거나 편집해서 유통시킬 수 있음
소셜미디어에 참여하는 일반인들의 형태
소셜 네트워크서비스(페이스북, 트위터)를 의미
- 자신의 생각이나 일상생활을 글, 사진, 동영상을 통해 알리는 퍼블리즌
(Publicity + Citizen)2)이 소셜미디어 활용에 적극적
② 저비용 고효율의 마케팅 수단
o 유튜브를 이용하여 광고에 성공한 사례가 증가함
(例) 노숙자 테드 윌리엄스(Ted Williams)는
소셜미디어 프로젝트’ 캠페인을 진행해 고객과 언론의 집중 조명
2. 슈퍼볼 TV광고 vs 소셜미디어 프로젝트
- 23년간 진행해왔던 슈퍼볼 TV광고를 과감히 포기하고, 슈퍼볼 시즌에 맞추어 캠페인 시작
- SNS가 부각되고 있는 시점에서 pepsi가 큰 상징성을 지닌 슈퍼볼 광고 대신 소셜미디어 프로젝트를