소셜 네트워킹 서비스를 더 중요한 대인 커뮤니케이션 도구로 활용할 것이라는 예측을 했다. 또 2012년에는 기업의 50% 이상이 트위터로 대표되는 소셜미디어를 활용할 것이라고 전망했다. 이와 같이 인터넷광고는 다양한 방향으로 확장중이다.
3) 인터넷 광고의 한계점
구매자의 행동습관이 변화함에
1. 소비자는 더 이상 웬만한 광고에는 넘어가지 않는다.
유명인사 ‘정지훈’씨(비 아님)의 저서 ‘제4의 불’에 나오는 강렬한 말이다. 또한 현재 세상을 명확하게 표현해 주는 말이라 생각한다. 그의 말대로 최근 광고 시장은 급격히 위축되고 있다. 신문과 잡지, 방송 등 전통적인 미디어 광고가 위
브랜드이미지 메이킹에 치중하고 있는 것을 볼 수 있다. 익스트림 스포츠의 일반적 시선과 이미지는 roughness, power, man, passion 그리고 energy등을 환기시키는데 레드불은 자신의 제품을 이러한 이미지와 매우 잘 연결시키고 있다. 또한 이러한 포스트를 선호하는 마니아 층을 양산시키고 이를 소셜미디어
와 적극적인 스킨십에 나서고 있다. 덕분에 두산은 중공업의 무거운 기업 이미지를 벗었다는 평가를 받고 있다. (한동규 2011) 또 국내 정보기술(IT) 벤처업계는 대기업이나 관료 집단과 달리 서로 격식이 없으며 가끔 트위터와 같은 소셜네트워크서비스(SNS)를 활용해 술자리 ‘번개’를 가지기도 한다.
소셜미디어의 힘이기 때문에. 물론 ‘United Breaks Guitar'는 소비자가 소셜미디어를 활용하여 기업에 대한 부정적인 이슈메이킹을 한 사례이지만, 개인이 소셜미디어를 활용하여 본인이 원하는 결과를 이끌어낼 수 있는 시대가 온 것이라면, 기업이나 브랜드에게도 그 기회가 열려있음을 의미하는 것이 아