자사 브랜드의 특징을 상징적으로 표출
브랜드의 일관성을 내포
아이콘의 신화화
시대상을 반영 (이데올로기, 문화 등)
상징적 아이콘화
국가적인 모순을 표적
- 아이콘들은 심리학적으로 불안이나 사회에 퍼진 욕망을 표출
신화의 생성, 문화를 리드
- 대중문화를 따르는 입장이 아닌,
브랜드 파문을 겪은 LG전자도 2월께 MP3 시장에 재도전한다. LG전자는 하드디스크 타입 1종과 플래시 메모리 타입 2종을 출시하고 애플 ‘아이튠스’와 유사한 콘텐츠 서비스도 시작할 예정이다. LG전자는 “서비스와 하드웨어를 묶은 시너지 전략으로 MP3플레이어 시장에 진출할 계획”이라고 전했다.이
행동과 반응을 토대로 한 마케팅 방안이 개발되어야 한다.
또한 각 커피전문점의 시설, 인테리어, 커피 맛 등은 갈수록 비슷해져 가고 있고, 경쟁사들의 모방으로 인해 단순히 하드웨어적인 요소만으로는 경쟁우위를 갖는다는 것이 더 이상 불가능하게 되었다.
하지만 지금까지의 커피전문점들은 고
행동을 강조해 왔다. 그러나 최근에는 기업윤리에 있어서도 수동적이고 소극적 행동뿐 아니라 사회적으로 바람직한 적극적인 행위를 포함하고 있으나, 아직까지는 전반적으로 전자를 강조하는 경향을 보이고 있다. 이를 정리하면 기업윤리는 상대적으로 '해서는 안 된다(should not)'을 강조하는 소극적
브랜드에 대한 소비자의 지각형성에 영향을 미치는 다양한 요인들이 혼합된 개념으로 브랜드의 판매전략 이나 전략광고 등과 같은 유, 무형적 실행적 도구들을 모두 포함하기도 한다. 즉, 자사의 브랜드 이미지를 높이기 위한 목적으로 브랜드가 상징하는 바를 표현하고, 브랜드에 대한 경향, 목표와