파워(hard power)로 세계를 지배해 왔다.
2) 한계
보통 회사에서는 고객을 움직이려고 할 때, 채찍과 당근만을 이용하려고 한다. 하지만 매력이 뒷받침되지 않는 채찍과 당근은 효과가 적을 수밖에 없다. 그러면 또 효과를 내기위해 채찍과 당근을 이용한다. 악순환의 연속... 매력(소프트파워)도 없
강제나 보상이 아니라 매력을 통해 우리가 원하는 것을 얻는 능력
소프트파워 자원, 소프트파워 행위(자원의 운용)와 소프트파워 역할(소프트파워 운용의 결과)로 구성
그 중 하나라도 부족하면 소프트파워로 정의하기 어려움
타국에 대해서 매력을 불러일으키는 문화
국내외에서 실현 가능한
소프트파워를 증강시킬 수 있는 중요한 외교적 자원으로서 갈수록 중시되고 있다. 중국은 이러한 외교적 자원을 통하여 국제무대에서의 영향력을 확대하고 국가이미지를 제고하는 등의 소프트파워를 확대하려고 노력할 것이다.
ⅳ. 정치적 자원으로의 소프트파워
국민응집력의 강화, 그리고 정치
소프트파워와 어떠한 유사점 및 차이점이 있는지 살펴볼 것이다. 그리고 마지막으로 현대 사회에서의 권력은 어떠한 모습으로 대중들에게 다가가야 하는지에 대한 방향을 제시하면서 마칠 것이다.
제 1장 정치선전(Propaganda)
1절 정치선전의 개념 및 목적
선전이란 상대방의 태도나 행동을