현상정의
쇼루밍 (showrooming)
오프라인 매장이 온라인 쇼핑몰의
전시장(showroom)으로 변하는 현상
소비자들이 오프라인 매장에서 제품을 살펴보고 실제 구매는
오프라인보다 저렴한 온라인 등 다른 유통 경로를 이용
“ 보다 더 저렴한 상품을 구매하는
합리적인 가치소비 현상 ”
현상목적
W
디커플링
본문
온라인 쇼핑이 사람들에게 대중화되면서 이른바 ‘쇼루밍’ 현상이 대세가 되고 있다. 쇼루밍은 오프라인에서 제품의 퀄리티와 사이즈를 확인한 후 구매는 하지 않고 온라인에서 구매를 하는 현상을 가리키는 말이다. 그렇게 번거롭게 구매를 하는 이유는 바로 가격 때문이다. 직접 사
쇼루밍
(showrooming)
상품을 오프라인 매장에서 살펴본 뒤
실제 구매는 온라인이나 전화, 방문판매 등 다른 유통 경로로 하는 것
오프라인 매장은 단지 전시실(showroom) 역할
‘쇼루밍족’ 의 증가
TV / 냉장고는 모니터보다 상대적으로 고관여·고가
온라인만으로 구매하는 것의 한계를 쇼루밍이
고객분석
소비형태
1. 멋과 값의 동시 선호 ( Cheap & Chic )
오프라인에서 원하는 상품을 직접 확인한 후, 온라인에서 최저 가격의 상품
찾는 쇼루밍(showrooming) 현상이 확산, 패션 분야에서부터 불기 시작한
칩& 시크 소비 문화가 여러 분야로 확대
2. 근린형 소비 ( Close )
고령화 인
고객분석
소비형태
1. 멋과 값의 동시 선호 ( Cheap & Chic )
오프라인에서 원하는 상품을 직접 확인한 후, 온라인에서 최저 가격의 상품
찾는 쇼루밍(showrooming) 현상이 확산, 패션 분야에서부터 불기 시작한
칩& 시크 소비 문화가 여러 분야로 확대
2. 근린형 소비 ( Close )
고령화