수단-목적 사슬 이론을 광고 커뮤니케이션에 적용한 메카스 모델(MECCAS: Means-End Conceptualization of Components of Advertising Strategy)이다(Reynolds & Craddock, 1988). 메카스 모델은 제품 속성, 그것들의 결과, 그리고 소비자의 개인적 가치 사이의 개인 소비자의 연관성을 묘사하는 수단-목적 사슬(MEC)이론에 기초되어진
Ⅰ. 연구목적 및 연구문제
1. 연구목적
앞서 실시한 상황분석보고서를 살펴보면, 우리나라 라면시장은 2013년 라면 매출액이 2조를 넘어섰고, 현재 약 150개의 라면 브랜드가 경쟁하고 있는 라면 춘추전국시대이다. 1963년 우리나라에 처음 출시된 라면인 ‘라면의 원조’ 삼양라면은 최근 활발한 마케
수단도 측정가능수준의 목표가 되기 때문에 목적과 수단은 연쇄 ․ 순환되는 고리(means-ends chain)를 만들게 된다.
I. 기업의 개념모험
기업은 환경과의 상호의존관계에서 생존 ․ 발전을 도모하는 생해시스템(eco-system)이다. 기업의 산출과 환경의 투입을 교환함으로써 생존의 공간을 넓혀가야
수단-목표이론
1) 수단-목표 이론
수단-목표 이론(means-end theory)은 1979년 조나단 가트먼(Jonathan Gutman)과 토머스 J. 레이놀즈Thomas J. Reynolds 등에 의해 개발되었다. 이 이론은 다음과 같은 요인을 서로 연결하는 데 초점을 맞춘다. 상품 속에 내재하
...이하 생략(미리보기 참조)
- 속성
✓ 재료 : 리얼 브라우니는 정제 가공 유지를 사용하지 않고 엄선된 코코아 콩을 잘 볶은 후 분쇄한 순수 코코아매스, 코코아에서 추출한 식물성 코코아버터만 사용하여 100% 초콜릿으로 만들어진다. 원재료로는 퓨어 초콜릿 (코코아버터 : 네덜란드산), 밀가루(밀 : 미국산), 퓨어 초콜릿 청