Ⅰ. 개요
광고에 대한 언어적 분석의 하나로 텍스트의 수사학에 대한 접근은 광고언어의 의미와 작용을 더욱 정확하게 이해하기 위해 필요한 분석이라고 할 수 있다. 언어에 대한 수사학적 접근은 학자마다 다양한 분류체계를 제시하고 있다. 그 하나의 예로서 리(Leigh)는 크게 수사적 장식(figure)과 수
Ⅱ. 본론
1. 현대사회에서의 광고의 기능
1) 경제적 기능
현대 사회에서 광고의 기능에 대해 생각할 때 먼저 떠올리게 되는 것은 광고가 지니고 있는 경제적 기능이다. 즉 광고는 상품판매를 촉진시킴으로써 현대 사회의 경제 운용에서 중요한 역할을 담당하고 있다. 이는 긍정적인 면에서는 소비를
(6)다양한 수사학적표현
-반복법: 반복은 운율적 차원 뿐만 아니라 구나 문장사이에서도 사용될 수 있다. 또한 문장의 처음과 끝 등 만장의 여러 부분에서 나타날 수 있으며, 문장 구조 자체가 반보될 수 있다.
-대조법: 광고에서는 대조적인 의미를 지닌 단어를 배열함으로써 극적인 반전 효과를 일으
대통령 선거에 있어서 TV 토론은 이제 빼놓을 수 없는 정치 행사가 되었다. 한국에서 대통령 TV토론은 1997년 15대 대통령 선거가 효시다. 불과 10년도 안되는 짧은 역사에 한국 선거에 있어서 효과적인 수단으로 자리 잡았다. 한국 정치의 고질적인 문제인 금권 선거, 타락 선거, 대중 동원 선거 등을 일거
2. 평서문
평서문은 말할이의 주관적인 태도가 가장 적게 개입된 , 중립적인 문장이라고 할 수 있다. 따라서, 평서문은 말할이가 어떤 일을 말로 표현하여 전달하는 과정에서 있는 그대로 제시하는 객관적인 명제라고 할 수 있다.
1) 어말어미
‘-ㄴ다’형 평서문의 대표적 어말어미 형태인 ‘-ㄴ다