3. 포지셔닝을 통해 살펴본 스마트폰광고의 문제점
3-1. 소비자 계층 분석
현재 휴대폰 시장의 소비자를 살펴봤을 때 크게 세 부류로 나눌 수 있다. 첫 번째는 얼리어답터 형이다. 이들은 새로운 기능을 가진 휴대폰이 출시되면 가장 먼저 관심을 가지고 가장 빨리 새로운 기능의 폰에 대해 구매결
1. 주제 선정 동기
저희가 이 주제를 선정하게 된 이유는 신선한 주제를 찾아 인터넷 서핑을 하던 도중 ‘AD라떼’라는 어플리케이션을 접하면서부터 시작되었습니다. ‘AD라떼’ 에 대해 간략히 설명을 드리자면 스마트폰이 출시된 후에 나온 어플리케이션을 활용한 스마트폰광고의 일종입니다.
국내 스마트폰 사용자 710만명
11개월 만에 약 700%의 성장률을 기록
피쳐폰이 가진 여러 가지 단말적, 시장적 한계
↑
SNS광고
MMS 광고
휴대폰관련
디지털 아이템을
활용한 광고
→큰 성장 이룩 못함
한계점
디스플레이의 한계
2인치가 조금 넘는 액정 크기
↓
임백트 있는 메시지 전달
스마트폰
보다 훨씬 더 수월하게 작업 가능
단순히 HD7 만이 갖는 독특한
특성을 말하기보다는
HTC 자체를 ‘자유로움’ 이라는
이미지를 부각시켜 소비자들에게
전달하는 의도가 강하다.
(BGM, 부가이미지 등 광고 구성요소
더불어 애플과 갤럭시S와 달리
광고 내내 설명 나레이션 한마디 없
1. 스마트폰 시대의 발전 배경
우리나라 유선인터넷 이용률은 77.1%로서 전 세계적으로도 높은 이용률과 초고속인터넷보급률로 명실상부한 유선 인터넷 강대국이라 불린다. 우리나라 무선인터넷 이용률이 '09년 54.9%로 전년대비 2.4% 증가하는 등 점차 유선에서 무선으로 확산되는 추세이다.(<그림 1 참