스타마케팅이란, 유명 연예인을 내세우는 광고 기법은 과거는 물론 현재에도 가장 보편전인 프로모션 기법이다. 기업들이 막대한 돈을 투자하면서까지 스타마케팅을 펼치는 이유는 무엇일까? ‘스타’라는 호칭이 말해주듯 대중들에게 그들은 밤하늘에 반짝이는 별과 같은 존재다. 별은 어두운 밤하
스타를 모델로 하는 광고가 매우 보편화, 일반화 되어 있다는 것은 TV를 통해서 쉽게 알 수 있다. 이는 스포츠 스타의 광고 상품성이 그만큼 높다는 것을 나타낸다. 그러나 구체적으로 스포츠 스타의 어떤 측면이 광고의 효과를 높이는 것일까? 스포츠 스타에게는 어떠한 속성이 있기 때문에 높은 광고
1) 사전조사 (설문지는 #첨부1 참조)
사전조사에서는 응답자들이 생각하는 스포츠 스타의 개념을 정리하여 대표성을 지닌 스포츠 스타를 결정한다(1번 설문의 목적). 스포츠 스타의 세 가지 속성(신뢰성, 매력성, 전문성)의 인식 정도를 측정하기 위해 각각의 속성을 측정할 수 있는 세부항목을 5가지
스타덤 ; HOT의 모 가수가 음주운전사고로 경찰서에 갇혔을때 팬들이 작정하여 사이버테러를 감행하듯, 스타에 대한무조건적인 추종과 순응을 대표한다.
팬덤 ; 장동건의 팬클럽이 스타와는 상관없이 부산에서 사회봉사활동을 전개하다가 결국 장동건도 같이 동참하게 하 는 등, 스타
1.Schema
1)스타 스키마(star schema)
스타 스키마는 차원 모델링으로 부르기도 하는데 사용자의 다차원 정보분석을 효과적으로 지원하는 것으로 다차원 의사결정 지원 데이터를 관계형 DB로 전환하는데 사용되는 데이터 모델링 기법이다. 다차원정보분석은 OLAP라고 많이 이야기되는데, 우리가 일상적으