스타를 이용한 마케팅 효과의 원천은 스포츠 스타만이 가지고 있는 이미지 때문이라고 해도 과언이 아니다. 스포츠 스타 특유의 ‘열정’, ‘끈기’, ‘신뢰’, ‘인간미’ 등의 매력은 소비자의 감성을 끌기에 충분하기 때문이다. 그러나 스포츠 스타 마케팅의 성공에 기여를 하는 것은 비단 그러한
스타의 인기도에 따라 형태가 각각 다르게 나타난다. 시장의 크기, 라이센싱의 지불능력 및 계약당사자 간의 상호 신뢰도 등에 따라 그 형태가 각각 달라질 수 있는데 그 주요 형태는 정액지급과 경상적 지급방법인 런닝로열티(Running Royalty)가 있다. 이것은 라이센서(Licensor)의 라이센싱 전략에 의하여
1) 사전조사 (설문지는 #첨부1 참조)
사전조사에서는 응답자들이 생각하는 스포츠 스타의 개념을 정리하여 대표성을 지닌 스포츠 스타를 결정한다(1번 설문의 목적). 스포츠 스타의 세 가지 속성(신뢰성, 매력성, 전문성)의 인식 정도를 측정하기 위해 각각의 속성을 측정할 수 있는 세부항목을 5가지
작가가 될 수도 있을 것이며, 연출자, 소재 등등 많은 것들이 우리의 판단 기준이 될 것이다. 그러나 여전히 우리나라에서 스타라는 존재는 가장 중요한 요소일 것이다. 물론 그 행태가 조금씩 변화하고 있긴 하지만 여전히 드라마를 비롯한 영화, 음악 모두 스타시스템 하에 운영되어지고 있는 것이다.
Ⅰ. 서론
우리 조는 스타강사들의 교수법에 대하여 인지적 관점에서 새롭게 분석해 보았다. 더불어 스타강사들에 의한 사교육 열풍과 공교육 권위의 실추에 대한 고찰을 하였다. 소위, ‘스타강사’, ‘일터강사’로 불리는 강사들 중 손주은, 강윤순 강사를 집중 분석하였고 우리나라의 학부모와 학