스타 부재
프로야구는 박찬호, 프로골프는 박세리, 프로축구는 박지성, 안정환, 이천수 등 각각의 프로 스포츠는 사람들에게 많이 알려져 유명연예인만큼의 인기와 영향력을 가진 선수들을 보유하고 있다. 프로스포츠의 어느 종목 마다 스타마케팅을 지속적으로 하고 있지만, 프로배구의 경우에는 영
소비자는 광고 하는 제품의 이미지와 자신의 이미지를 동일시하려 할 것이고 따라서 자기 이미지와 제품 이미지의 통합이 일어나고 그 제품에 대한 신뢰도 및 충성도가 높아져 구매 이르는 행동을 하게 된다.
기업은 마케팅 활동을 통해 자사 및 자사상품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나
Ⅰ서론
1. 선정동기
(주)메가스터디는 우리나라의 수능이라는 독특한 입시 문화에 착안하여 수험생들에게 온라인 강의를 중점적으로 제공하고 있는 기업이다. 즉, 메가스터디는 입시교육 전문 기업으로, 학원계의 스타 강사인 손주은씨(일명 손사탐)와 수능 각 영역의 유명 강사들이 주축이 되어
충성도 있는 고객 형성 어려움
강호동 사례 스타 돌발 변수
(스타의 이미지가 제품으로 전이 우려)
- 소비자의 공감을 얻지 못할수도
소비자적 측면
-높은 광고 제작비 소비자에게 전가
-올바르지 않은 소비욕구 조장
김연아 2009년 광고주 선호 모델 1위, 18편 광고 출현 BUT광고 영향력 조사
G마켓은 후발주자로서의 핸디캡 상 옥션에 비해 아직까지 낮은 충성도를 가지고 있다.온라인 소비자들은 한번 자신이 선택한 쇼핑몰을 지속적으로 이용하는 충성도가 상당히 높은 편이기 때문에,새로운 방식의 거래를 계속 개발하는 한편 브랜드 인지도를 확대해 소비자들이 마켓플레이스를 찾을 때