스토리텔링 마케팅
1) 스토리텔링 마케팅이란?
“미래의 부를 창조하는 길은 더 이상 상품의 기능에서 나오지 않는다. 꿈과 감성이 지배하는 21세기, 소비자는 상상력을 자극하는 스토리가 담긴 제품을 구매한다. 감성을 자극하는 스토리텔링은 부를 창조하는 원동력이다.”
- 미래학자 롤프 옌센
* 스토리텔링의 구성요소스토리텔링은 어떤 사물이나 사실, 현상에 대하여 일정한 줄거리를 가지
고 하는 말이나 글을 말한다. 아니면 자신이 경험한 지난 일이나마음속에
있는 생각을 남에게 일러주는 말이다. 또 다른 정의로는 어떤 사실에 관하
여 또는 있지 않은 일을 사실처럼 꾸며 재미있
이미지가 하락했다. 그렇지만 아직도 장수한느 프로로 시청자의 꾸준한 사랑을 받고 있다. 이 장에서 2017년 방영중인 국내 TV예능프로그램 2-3편을 선정-무한도전, 1박2일-하여 스토리텔링 전략을 분석하며, 구체적으로 포맷, 구성요소, 출연자 특성, 재미유발요소 등을 중심으로 비교분석 하기로 하자.
이미지, 대사, 문자, 음향 그리고 음악 등으로 이루어져 있다. 즉 영화에서의 내러티브는 이야기를 조직하기 위하여 채택되는 전략, 약호와 관습을(미장센과 조명 등도 포함해) 지칭한다. 흔히 스토리텔링(storytelling)과 동일한 개념으로 간주되기도 하지만 실제 이보다 더 큰 범위를 의미하는 것이다.
텔링과 관광프로그램 개발, 주변 관광지 연계개발가능성, 영향에 대한 구체적 방안을 제시하려는 바이다.
2. 연구범위
본 연구의 목적을 달성하기 위해 연구의 내용적 범위는 스토리텔링을 통한 관광지 개발기획과 주변 지역에 미치는 영향으로 한정하고, 전체내용은 7개의 장으로 구성하며,