스토리텔링마케팅사례
1. 2% 부족할 때의 스토리텔링사례
2% 부족할 때
TV 광고에서2% 부족할 때'라는 음료수는 음료 자체의 속성에 대한 설명은 전혀 이루어지지 않는다. 그 대신 남녀 간의 사람과 갈등을 중심으로 하는 이야기를 만들어 소비자들로 하여금 호기심을 자극하고 드라마화하여 관객
누렸습니다.
이와 같이 대한항공은 어떻게 하면 소비자들의 마음을 잡을 수 있는지 잘 알고 있었으며 그 전략들을 바탕으로 스토리텔링마케팅을 시행했음을 확인할 수 있었습니다. 그 외에 다른 스토리텔링마케팅의 사례들도 위와 같은 요소들을 일정 부분 충족하고 있는 것을 볼 수 있었습니다.
1. 연구 목적 및 방향
산업주의를 지나면서 현대 사회는 점차 넘쳐나는 물질로 인해 풍족한 생활을 보내고 있다. 옷 하나를 사도 몇 년을 대물림해 입던 시대가 가고 자신의 개성을 표현하고, 과시하기 위해 유행과 브랜드 가치를 따라 옷을 선택하곤 한다. “나는 소비한다. 고로 존재한다.” 는 말이
라이프스타일, 브랜드 전통성 등 스토리를 가진 광고로서 보는 이로 하여금 판타지를 갖게 하며 직설적인 광고는 지양한다. 또 다른 전략으로는 사회 유명 인사들이 루이비통 가방을 메고 공식석상이나 매스컴에 노출함으로써 소비자들에게 루이비통의 브랜드 파워와 가치를 어필하고 있다.
적극 동참하고 있다.
2. LUSH 성공요인
- 독특한 디자인(꾸밈없이 깔끔한)
- 재미있는 스토리들로 제품을 설명
- 거대한 사회에서 기업의 역할을 하는 symphony
- 사회약자를 배려할 줄 아는 empathy,
- 좋은 제품, 착한 제품이라는 가치
→ 러쉬는 미래 선도적인 기업이며 새로운 문명시대에 잘 부합