스토리텔링 마케팅 사례
1. 2% 부족할 때의 스토리텔링 사례
2% 부족할 때
TV 광고에서2% 부족할 때'라는 음료수는 음료 자체의 속성에 대한 설명은 전혀 이루어지지 않는다. 그 대신 남녀 간의 사람과 갈등을 중심으로 하는 이야기를 만들어 소비자들로 하여금 호기심을 자극하고 드라마화하여 관객
일으키게 하는 유형으로 평가할 수 있다. 2%부족할 깨는 젊은이들의 최대 관심사중 하나인 사랑이란 주제를 다루고 있는데, 사랑할 때의 설렘, 떨림, 배신감, 증오, 행복함, 질투심과 같은 선과 악을 막론하고 다양한 감정을 표현해주면서 소비자에게 동감을 일으키는 광고를 고수하고 있는 것이다.
역할을 수행하는 원형적(archetypal) 스토리들”이자 “어떤 사회가 지배적인 관념, 이데올로기, 가치, 신념을 표현하는 중요한 방식”으로 신화를 파악했다. 이들의 논의는 바르트와 달리 정치적, 이데올로기적 색채는 약하지만, 그럼에도 불구하고 이들 역시 현실을 정당화하는 원형적 해석의 틀을 발견
(4) 경쟁에 의한 포지셔닝
소비자의 지각 속에 자리 잡고 있는 경쟁제품과 명시적 또는 묵시적으로 비교함으로써 자사제품의 혜택을 강조하려는 방법이다.
이 방법은 경쟁상표로부터 소비자를 끌어오기 위해 경쟁상표를 준거점(reference point)으로 사용하는 것이다. 비교 광고가 허용되는 외국에서는