스포츠산업 조직들 역시 그들의 소비자와 효과적으로 의사소통을 하기 위하여 설득적인 광고를 개발하거나, 조직의 이미지 향상을 위해 노력하거나 여러 가지 판매촉진 프로그램을 수행하는 등의 촉진(혹은 커뮤니케이션)활동을 하고, 스포츠마케팅 관리자는 촉진이 어떠한 과정을 거쳐서 어떤 목적
스폰서는 TV를 통해 전 세계적으로 수십억의 시청자와 만날 수 있고 인지도와 이미지 향상에 강력한 영향력을 발휘한다.
Ⅱ. 스포츠마케팅의 정의
1. 스포츠의 마케팅(Marketing of the Sports)
이는 스포츠 경기 자체를 하나의 상품으로 간주하여 이 스포츠 경기를 사업화하여 얼마나 효과적으로 판매
스폰서십의 규모는 측정치의 2∼3배에 이를 것으로 추정된다. 국내 스포츠마케팅 시장 규모도 추정해 보면, 선진국의 경우 스포츠마케팅의 규모를 연간 총 광고비의 8∼30% 정도로 잡고 있는 것을 적용해 볼 수 있다
2.스폰서십광고
-거시적 :
A. 직접산업
·이벤트 후원 = 스포츠 방송중계의 광
스폰서십 판매,입장권 판매, 그리고 상품 사업으로 나눠진다.그 중 TV중계권료가 가장 큰 수입원으로 지속적인 성장을 하고 있다. 또 매스미디어와의 결합은 메가 스포츠를 사람들이 쉽게 볼 수 있게 만들면서 메가 스포츠에 대한 세계적인 관심,참여도를 증가하게 했고 기업들의 마케팅 가능성 제고