스포츠 브랜드가 어떻게 패션브랜드로 부상할 수 있었을까?
또한 재미있는 것은 이것이 일시적인 현상이 아닌 지속적인 판매가 이뤄지고 있는, 스포츠브랜드 자체가 멀티브랜드로의 변화를 꾀하는 과정을 보여주는 과정이라는 것이다.
과거 스포츠슈즈라던가, 자켓이 일시적으로 많이 팔린 경우는
마케팅이란 기업이나 개인판매자들이 제품이나 서비스 및 상품들 개발 및 생산을 하여 소비자들에게 원활하게 판매하기위한 모든 경영활동을 말한다.
현재 소비자들의 욕구가 점점 다양해지는 시점에서 기업들은 고객의 니즈를 빠르게 파악하고 그에 알맞은 서비스나 제품을 생산하여 좀더 많은 고
스포츠 산업의 대변혁을 가지고 왔다. 마이클 조던 이후, 나이키의 스타마케팅은 또 한번의 거대한 성공을 만들어냈다. 나이키가 선택한 사람은 바로 골프천재 타이거우즈(Tiger Woods). 우즈가 스워시 심벌의 나이키 모자를 쓰고 필드에 나오기 전엔 골프시장에서의 나이키의 인지도는 거의 없는 수준이
슈즈를 싣고 운동경기장을 찾아가 판매활동을 시작하였다. 상품 이름은 블루리본 스포츠(Blue Ribbon Sports:BRS)라 하였다. 얼마 후 신발을 직접 생산하기 시작하면서 회사를 차리고 회사 이름을 나이키로 하였다. 첫해의 매상고는 8,000달러였으며 신발로 벌어들인 이윤은 250달러에 불과하였다.
그는 대학
스포츠 종목 및 선수들에 대한 Sponsorship으로 요약할 수 있다. 이는 선수들에 대해 관심을 가지고 그들의 기량 발전을 위한 최상의 장비를 공급하기 위해 그들과 함께 제품을 개발하며 선수들을 경제적으로 지원함을 뜻한다.
일반 기업들의 Sponsorship이 그 선수를 통한 브랜드 이미지 강화 내지 제품 판